Vroeger keek ik veel naar de survival-avonturen van Bear Grylls op Discovery Channel. Ik dwong mezelf om goed op te letten. Misschien zou ik ooit in het karkas van een kameel moeten schuilen tegen een zandstorm. Hier in de Achterhoek, met die droge zomers, is alles mogelijk.
Spectaculaire momenten, legendarische tv. Toch is de survivaltip die mij het meest is bijgebleven, verre van spectaculair.
Het gaat om deze scène
Bear waadt door een lange kloof met ondiep water. De bodem is bezaaid met spekgladde, scheenbeen-openhalende rotsblokken. Een uitputtende strijd die meter voor meter moet worden overwonnen.
Hijgend vertelt hij dat survival onmogelijk is als je te ver vooruitkijkt. 'Focus je alleen op het dichtstbijzijnde obstakel', benadrukt Bear. Eerst die steen overwinnen, dan de volgende.
En zo ga je verder. Vier elke tussenstap als een kleine overwinning. 'Zo voorkom je een mentale inzinking', aldus Bear, terwijl hij een hap neemt uit een spartelende zalm.
Survivalkit voor copy
Ook teksten op websites lijken soms op een onoverkomelijke kloof, berg of rivier. De lange lappen tekst maken je moedeloos. Je brein staat zuchtend, puffend en vloekend met z’n handen op de knieën en vraagt zich af waar ‘t in vredesnaam mee bezig is.
Wat zulke teksten nodig hebben is een formule. Of eigenlijk een survivalkit.
Die bestaat uit:
- Korte zinnen
- Verbindingswoorden
- Tussenkopjes en witruimtes
- Opsommingstekens
- De regel van 1
Met die kit werk ik met alle liefde aan jouw copy. Betaalde liefde weliswaar, maar toch, het komt uit een goed hart.