Photo By Nicolas Hoizey On Unsplash
Als ik toch een stuiver zou hebben gekregen voor elke keer dat iemand mij die vraag stelde.. had ik nu ongeveer 25 cent gehad.
Ja, laten we niet overdrijven.
Maar goed, voor die 5 vragenstellers..
ChatGPT is op zichzelf geen bedreiging. Mensen die het creatieproces als een last zien, zijn wél een bedreiging. Denkwerk, verbeelding en fantasie uitbesteden aan iets kunstmatigs, lijkt me niet verstandig. Juist de mentale worsteling om iets te bereiken is zó betekenisvol.
Daarom eerst drie zorgwekkende trends:
- De Nederlandse schooljeugd scoort steeds slechter op schrijven, (begrijpend) lezen en rekenen.
- Moeite doen, is niet meer bewonderenswaardig. Influencers raken niet uitgepraat over passief inkomen en praten denigrerend over actief inkomen.
- En deze leen ik van de briljante Rory Sutherland: "Silicon Valley wants to optimize everything for more comfort, but human beings don't want more comfort; they want more meaning."
Als kunstmatige intelligentie (zoals ChatGPT) deze drie trends versterkt en ons dus dommer, luier of betekenislozer maakt, dan vind ik AI natúúrlijk een bedreiging. Als AI ons gezonder maakt, voedselverspilling voorkomt en milieuvervuiling vermindert, dan kom maar door!
Goed, al die wereldproblemen ga ik ook niet oplossen. Ik ben geen Miss Universe. Ik ben een copywriter. En in die hoedanigheid zei ik al eerder: ChatGPT is m’n persoonlijke assistent. Een tabblad dat altijd open staat.
Maar hij moet van m’n originele gedachten afblijven. Onderzoek doen? Graag. Meelezen? Tuurlijk. Feedback geven? Ook prima. Maar ik bepaal de richting, hak knopen door en formuleer de woorden die mensen naar jouw product sturen.
Want de beste ideeën komen voort uit menselijke eigenaardigheden
We leggen soms vreemde verbanden in ons brein, vind je niet? Die maken ons uniek. En belangrijker nog: die kun je niet programmeren en algoritmiseren.
(Hold my beer, denkt Elon Musk, terwijl hij ijverig doorwerkt aan Neuralink).
Wij mensen kunnen twee bestaande dingen — die niets met elkaar te maken hebben — met elkaar verbinden, zodat ‘een derde ding’ ontstaat.
Ik zag laatst een mooi voorbeeld hiervan. Je neemt twee dingen:
- De Side Assist-functie van Volkswagen.
- Het levensgevaarlijke duo Bonnie & Clyde.
Twee dingen die op het eerste oog niets met elkaar te maken hebben. Totdat je ze samenbrengt en tot een derde ding maakt:
Bron: DDB
Echt grandioos werk van DDB. Van de mensen van DDB, om precies te zijn.
Nu iets uit eigen koker
De (telefonische) briefing was zoiets als dit:
“Koen, kun je een tekst maken voor op de zijkant van een vrachtwagen van een kringloopwinkel? Mag wel een beetje speels en ludiek zijn.”
Kijk, een briefing hoeft niet langdradig te zijn.
ChatGPT behoedt ons natuurlijk voor taalfouten. Op zich fijn, maar dat kan het creatieve proces ook hinderen. Want juist een “taalfout” kan voor stopkracht zorgen. Bijvoorbeeld door een bewust gemaakte fout in een andere context te plaatsen..
Foto: Alice de Geus, via bron: https://www.volkskrant.nl/cultuur-media/nee-deze-woordgrap-dan~b6d83763/
Dus leg je je lot volledig in handen van die lijkbleke, wereldvreemde nerds uit Silicon Valley?