Photo By Pete Alexopoulos On Unsplash
Vroeger, in de brugklas, hadden je boeken van dat kekke kaftpapier. Geen idee of dat nog steeds zo is. En of schoolboeken überhaupt nog bestaan(?)
Hoe dan ook, op het kaftpapier van mijn schoolboeken pronkten de logo’s van NBA basketbalteams. Alhoewel, logo’s? Kleine kunstwerkjes vond ik het.
De Detroit Pistons (nog altijd mijn favoriete team) hadden destijds dit logo:
Veel Detroit’er wordt ‘t niet. Alle Amerikaanse autogiganten komen er vandaan. Het is de stad van de muscle cars. Van de Horse Power. Vlammende uitlaten. Detroit is Motor City. Het zit allemaal in dat ene, iconische logo.
Tegenwoordig is dit het logo van de Pistons:
Ik weet ‘t, over smaak valt niet te twisten. En oké, een soortgelijk logo hadden ze ook al in de jaren 80, dus het brengt wat nostalgie met zich mee. Maar het logo an sich is extreem generiek. Er zit gewoon weinig interessants in om naar te kijken.
Verder ga ik niet lopen mekkeren over een logo.
Ik ga liever lopen mekkeren over de rest
Want dit soort doorgeslagen minimalisme zie je overal om ons heen. In kunst. In auto’s. In architectuur. In productdesign. In mode. In interieurs. Noem maar op.
Ik dacht dat ik alleen stond in die afkeer. Totdat ene Sheehan Quirke op m’n radar kwam, via de podcast Modern Wisdom van Chris Williamson.
Quirke ziet er precies zo uit als zijn naam doet vermoeden. Hij noemt deze teloorgang:
The Death Of Detail.
En plots zie je dat het detail bijna overal een stille dood is gestorven. In je trapleuning. Je bureau. Of in een straatlantaarn, een deurklink, een kapstok of een vensterbank. Maar ook in een radiator of een regenpijp aan je huis. In metselwerk, een trappenhuis of een balkon.
Zo kun je bijna eindeloos doorgaan. Alles om ons heen is ontdaan van detail en decoratie.
Al dat strakke minimalisme maakt de wereld er niet mooier op. En als je je afvraagt waaróm de moderne wereld zo lelijk is geworden, dan raad ik je deze korte film aan, van diezelfde Sheehan Quirke.
Genoeg gesomberd. Wat is het tegengif? Wat is het tegenovergestelde van minimalisme?
Je raadt het al..
Maximalisme
En dat werkt ook in marketing. Want ooit leerden we dat je met je merk moet streven naar differentiatie en onderscheidend vermogen.
Gek genoeg leven we nu in een tijd waarin bijna iedereen elkaar kopieert, extra aangejaagd door (verkeerd gebruik van) Ai.
Dus als minimalisme de trend is in logo-ontwerp, webdesign, productdesign, fotografie, verpakkingsontwerp, fonts en meer van dat soort branding-dingen, dan is iedereen geneigd om die trend te volgen.
Misschien brengt de tegenovergestelde richting je naar leukere plekken?
Zag waar iedereen zigt
In tijden van minimalisme vallen maximalistische merken dus meer op. Het beste voorbeeld daarvan is Liquid Death. Misschien wel het meest maximalistische merk ter wereld.
Dat merk begon gewoon als water, in een blikje. Alsof de wereld nóg een watermerk nodig had?
Nou, nee, níét als je dat water verpakt in een flesje met alle welbekende waterclichés: veel blauw en wit, een afbeelding van een bergtop en een naam als Dawn, Pure of Pristine eronder.
Maar wél als je datzelfde water verpakt in een blikje met een doodskop en in gotische letters de naam Liquid Death erop. Dan heb je een paar jaar later een merk ter waarde van 1,4 miljard dollar.
Het is een klassiek voorbeeld van ‘When the world zigs, zag’.
Dus als jij en ik om tafel gaan om samen jouw merkstrategie te bepalen, daag ik je uit om niet de massa (en zeker niet je concullega’s) te volgen.
Daar zijn verschillende methodes voor, zoals Reverse Benchmarking of 180-degrees thinking.
En het helpt dat ik van nature tegendraads ben en graag polariseer. Dat zijn weliswaar geen marketingtools, maar wel mooi meegenomen karaktereigenschappen die jij er gratis bij krijgt.
Dus plan alvast een korte kennismaking
Of mail naar koen@millstreetcopywriting.nl